9 steg för att lansera en influencer-strategi: Komplett guide

Hur väljer du en influencer för ditt varumärke, hur hittar du de bästa influencers som finns online och hur ser du till att välja en influencer kommer att gynna ditt företag?

Men först och främst, varför en influencer-marknadsföringsstrategi?

Varumärken använder idag influencer-marknadsföringsstrategier för att marknadsföra sina produkter eller tjänster.

Många tror att det är lätt att hitta en bra influencer, men det är inte alltid verkligheten.

Att implementera en påverkansstrategi är en känslig procedur som kräver planering och även god praxis.

Så i den här artikeln erbjuder vi dig en komplett guide om hur du lanserar din egen influencer-marknadsföringsstrategi och även vilka som är de bästa verktygen att använda för att göra din influencer-strategi framgångsrik.

Vad är Influencer Marketing egentligen?

Influencer marketing är implementeringen av påverkanstekniker i en marknadsföringsstrategi.

Faktum är att influencer marketing fokuserar på influencers och onlinecommunities för att marknadsföra ett företags produkter och tjänster.

Med andra ord är influencer marketing det nya sättet att marknadsföra och rikta sig till kunder.

Men varför?

Vi kommer att ge dig några siffror som förklarar varför du bör välja en influencer-marknadsföringsstrategi:

• Sociala nätverk har mer än 4 miljarder aktiva användare år 2021. Som sagt, sociala nätverk håller på att bli en stor källa till inflytande och data.
• Värdet av influence marketing-marknaden överstiger 13 miljarder dollar 2022. Det finns då ett stort intresse för influence marketing-strategier.
• Marknadsförare uppskattar att budgeten som allokeras till influencer marketing kommer att fördubblas under de kommande tre åren. Företag är därför medvetna om vikten av att påverka marknadsföring.
• 87 % av köparna bekräfta att deras köpbeslut fattas efter influencer-kampanjer. Företag har därför alla intressen av att satsa på influencers.
• 17 % av företagen spendera 50 % eller mer på influencer marketing.

Således kan vi märka att influencer marketing är fördelaktigt:

• ökad ryktbarhet
• bättre sikt
• större behållning av kunder och framtidsutsikter
• högre konvertering av leads till kunder

Vad är en influencer-strategi?

Inflytandestrategi är ett företags förmåga att etablera naturligt eller organiskt inflytande utan att behöva betala influencers.

En påverkansstrategi utvecklas med en av två metoder:

Den direkta metoden som består av att använda samma verktyg som ditt företag (sociala nätverk, mobilapplikation, webbplats, etc.)

Den indirekta metoden som består i att söka samarbeten antingen med samarbetspartners på fältet eller genom att kalla på influencers och varumärkesambassadörer.

1. Du som påverkare (direkt metod):

Många företag föredrar inte att stå inför sina egna inflytandestrategier, när de har all den potential som krävs för att lyckas.

Underbart är det inte?

Här är några anledningar till varför du behöver tänka på att vara mästaren i din influencerstrategi:

• Innehållet ditt företag genererar är tusen gånger mer engagerande och professionellt än vad innehållspåverkarna kommer att skapa för din produkt.
• Ditt företag har ett enormt kunnande som inte utforskas! Nu är det dags att ta saken i egna händer.
• Ingen influencer känner din målgrupp bättre än du.

Därför är det viktigt att du är den bästa influencern för ditt varumärke.

2. Välj Influencer Service (indirekt metod):

Den indirekta metoden är lika viktig som den direkta metoden för påverkansstrategin.

Faktum är att de två metoderna kompletterar varandra.

Om du lyckas bli din egen influencer är det dags att dirigera om din publik till andra plattformar.

Pourquoi?

Eftersom du redan har etablerat din trovärdighet och därför har människor som följer ditt konto eller läser dina artiklar mer förtroende för det du säger.

Så omdirigera deras intresse till andra plattformar:

• De kan skriva rekommendationer på Google.
• Dela dina inlägg på andra sociala nätverk.
• Rekommendera din webbplats till sina vänner.

Det betyder dock inte att du ska försumma andra typer av influencers.

Raka motsatsen!

Det är viktigt att rikta in sig på rätt personer och hitta partnerskap med dem. De kommer att hjälpa dig att bygga upp din "kundpåverkan".

Men framför allt, fokusera på din strategi och tydligt definiera dina mål.

De olika typerna av influencers:

Det finns verkligen 4 typer av influencers:

• Nano-influencers.
• Mikro-influencers.
• Makro-influencers.
• Mega-influencers.

1. Nano-influencers:

Nano-influencers är de med färre än 10 000 följare på sociala medier. 

De är ofta mycket engagerade i sitt samhälle och har ett mer autentiskt inflytande på konsumenterna. 

Små varumärken måste därför förlita sig på denna kategori av influencers för att bygga solida relationer med kunder.

Ett exempel på en nano-influencer är Kalan lagar som erbjuder utbildningsinnehåll.

2. Mikro-influencers:

Mikro-influencers är de som har mellan 10 000 och 100 000 följare på sociala medier. 

De är fler och billigare att anställa än stora influencers, vilket gör dem till ett attraktivt alternativ för småföretag. 

Dessutom har de ofta ett mycket högre engagemang i sitt samhälle och kan därför ge dig trovärdighet.

Ett exempel på en mikroinfluencer är Alina Gavrilov som är en modeinfluencer.

3. Makro-influencers:

Makroinfluencers är de som har en publik mellan 100 000 följare och 1 miljon följare på sociala nätverk. 

De har ett starkt inflytande och deras röst hörs. Dessutom har de en betydande inverkan på konsumenternas beslut. 

Företag måste sedan förlita sig på dessa typer av influencers för att maximera sin inflytandestrategi.

Bland makro-influencersna hittar vi Instagrammern JERIKO som är en livsstilsinfluencer.

4. Mega-influencers.

Mega-influencers är de som har en publik som överstiger 1 miljon prenumeranter på sociala nätverk. 

De har också ett stort inflytande på konsumenternas beslut. 

Dessa influencers är svåra att uppvakta eftersom de får många affärsförslag. 

Men om du lyckas få deras samarbete kan det vara mycket fördelaktigt för ditt företag.

Bland mega-influencers kan vi hitta Whitney Simmons som är en sportinfluencer.

Stegen för att implementera en influencer-marknadsföringsstrategi:

1. Definiera dina kampanjmål

Att bestämma dina mål i förväg är mycket viktigt eftersom det gör att du kan välja rätt influencers för din kampanj. 

Målen kan varieras: öka försäljningen, utöka varumärkesmedvetenheten, göra dig känd för en ny publik,...

Det är viktigt att definiera SMART-mål (specifika, mätbara, uppnåbara, realistiska och tidsbundna). 

Ju mer specifika dina mål är, desto mer kommer du att veta vilka dina behov är.

Tänk till exempel på:

• Målgruppen: Att veta vilka influencers man ska kontakta.
• Typ av meddelande som ska sändas: För att veta vilken plattform som ska användas. En influencer-marknadsföringskampanj på Instagram skiljer sig från en på YouTube.
• Önskad synlighet: Att veta vilken typ av influencers du behöver.

2. Analysera miljön

Miljöanalysen är ett viktigt steg för inflytandemarknadsföringsstrategin. 

Du måste bestämma vilka faktorer som påverkar din bransch och vilka möjligheter och hot detta innebär. 

Influencers har ett starkt inflytande på konsumenterna, vilket innebär att de kan ha en betydande inverkan på din affärsverksamhet. 

Det är därför viktigt att välja lämpliga influencers utifrån din sektor och din publik.

3. Definiera din budget

När du väl har definierat dina mål är det dags att sätta din budget. 

Som med alla marknadsföringsstrategier kommer budgeten att variera beroende på målen och målgruppen.

Kom ihåg att att investera i en influencer-kampanj inte bara innebär att spendera pengar: du kan också investera tid om du har nödvändig kompetens internt.

Det är viktigt att komma ihåg att priserna kan fluktuera beroende på vilka influencers som väljs: de mest populära tenderar att vara dyrare.

4. Ta kontakt med influencers  

De första kontakterna är ömtåliga. De måste underhållas med omsorg. 

Influencers har sin egen agenda och svarar inte på alla mejl. Här är några tips för att maximera dina chanser att uppnå dem:

• Var tydlig, koncis och specifik i din förfrågan.
• Säg vem du är och vad du gör.
• Undersök influencern noggrant innan du gör din förfrågan.
• Lägg till en personlig touch till din e-post.
• Var tålmodig och uthållig.

5. Välj rätt influencer utifrån dina kampanjmål

Beroende på dina mål är det viktigt att välja rätt influencer för din marknadsföringsstrategi. influencer-marknadsföring.

Om du vill driva trafik till din webbplats är det bäst att välja en influencer med många följare på sociala medier.

Å andra sidan, om du är ute efter att skaffa kvalificerade leads, skulle det vara mer fördelaktigt att samarbeta med en person som har ett gott rykte och som är trovärdig med sitt samhälle.

6. Upprätta ett kontrakt med influencern

Kontraktet är väsentligt för att definiera villkoren för samarbetet mellan företaget och influencern.

Den måste särskilt specificera kampanjens mål, partnerskapets varaktighet, den tilldelade budgeten och de delar som ska offentliggöras.

Företaget måste också vara uppmärksamt på de sociala nätverk som används av dess målinfluenser: om det är aktivt på Twitter, men inte på Instagram, måste det anpassa sin strategi därefter.

7. Spåra kampanjens resultat

När ditt kontrakt är upprättat och kampanjen har startat är det viktigt att spåra prestanda.

Detta gör att du kan bedöma om kampanjen lyckades uppnå de definierade målen och, om nödvändigt, ändra din strategi därefter.

Influensmätningsverktyg erbjuder en mängd funktioner som kan hjälpa dig att övervaka effektiviteten av din kampanj. 

Dessa verktyg jämför det totala antalet omnämnanden av influencers som deltar i din kampanj med målgruppen för att mäta den övergripande effekten.

8. Belöna den adopterade influencern 

Det är sant att många influencers kräver ekonomisk kompensation, men de flesta av dem föredrar en belöning i produkter eller synlighet.

 Så se till att erbjuda dem vad du kan och definiera villkoren tydligt innan du börjar arbeta med dem.

Det är också viktigt att tacka influencern efter en lyckad kampanj.

Skicka ett mail till honom eller kontakta honom på sociala medier för att gratulera honom och be om hans feedback.

Detta kommer att visa ditt engagemang för att samarbeta i framtiden.

9. Analysera kampanjresultat baserat på dina mätvärden 

För att bedöma om kampanjen var framgångsrik måste du analysera resultaten enligt dina indikatorer.

Dessa måste definieras i förväg och motsvara din inflytandestrategi.

Till exempel, för en kampanj på sociala medier, kan måttet vara antalet följare som fått eller förlorat under kampanjen. 

För en innehållskampanj skulle det vara relevant att mäta antalet klick och/eller den tid besökarna spenderar på webbplatsens sidor.

Verktyg som hjälper dig att välja en influencer:

1.Kolsquare:

Kolsquare erbjuder en katalog med mer än 1 miljon influencers.

Kolsquare stödjer dig också i att ta kontakt med influencers och implementera din inflytandestrategi.

Deras verktyg låter dig också hitta rätt influencers för din aktivitet.

2. Yoo:

Yoo har mer än 20 000 mikroinfluencers i sin databas. 

Dessa har valts ut på grundval av deras ryktbarhet, deras kompetens och de teman de täcker. 

Yôo hjälper dig också att lägga upp din inflytandestrategi genom att erbjuda support och konsulttjänster.

3. Räckvidd:

reech hjälper varumärken att hitta de bästa influencers för sin marknadsföringsstrategi.

Med deras Reech Influence Cloud-tjänst kan du enkelt hitta relevanta influencers för din produkt eller tjänst.

4. Influence4You:

Influence4You stödjer din influencerkampanj helt, från att hitta influencers till att analysera resultaten. 

De har en omfattande databas med influencers och erbjuder även en fullständig supporttjänst.

5.Hivency:

Hivency är mer inriktad på mode- och skönhetsinfluencers på Instagram. 

Hivency är en plattform som hjälper varumärken att enkelt identifiera och kontakta influencers, samt analysera och spåra deras aktivitet. 

6. Uppflytande:

Upfluence specialiserat på influencer marketing på YouTube. 

De har utvecklat teknik som gör att annonsörer kan rikta in sig på influencers baserat på deras målgrupp och engagemang. 

Upfluence erbjuder också verktyg för att spåra effekten av influencer-kampanjer och mäta prestanda.

7. Läkarliknande:

Läkarliknande är en plattform som är specialiserad på att förbättra prestandan för sociala nätverk.

Om du inte kan hitta rätt influencer för dig hjälper Doctor-Like dig att förbättra prestandan för ditt konto på sociala nätverk, som Instagram.

Doctor-Like erbjuder dig tjänsterna:

• Köper följare till Instagram.
• Köpa likes för Instagram.
• Köpa visningar för Story, IGTV, Reel och Videos.
• Flera andra riktade tjänster.

Slutsats:

Under hela den här artikeln har vi tittat på vad influencerstrategi är, de olika typerna av influencers och stegen för att ställa in den. 

Det är viktigt att komma ihåg att influencer marketing inte är ett mål i sig, utan snarare en taktik som bör införlivas i din övergripande marknadsföringsplan. 

Dessutom kräver denna strategi ofta mycket tid och arbete för att kunna implementeras effektivt. 

Men om du tar dig tid att planera din strategi och väljer rätt influencers kommer du att avsevärt kunna öka din varumärkeskännedom och din försäljning.